Este é o penúltimo post da série 100 Princípios para Criar Logos e Construir Marcas! Sem mais delongas, vamos ver mais 10 dicas:
#81 – Promessas
Marcas significativas alinham suas ofertas às necessidades dos clientes, enfatizando a sua solução como a melhor. A proposição de valor não precisa exatamente de superlativos, mas as pessoas procuram ideais para suas vidas diárias. Muitas empresas necessitam de doses saudáveis de pragmatismo também, mas ao menos que os clientes estejam se esforçando para serem o mais pragmático possível (o que é improvável), o pragmatismo não deve encontrar seu caminho na identidade da marca.
#82 – A Verdade Sempre Aparece
Algumas identidades gráficas simplesmente parecem genuínas. Organizações que são verdadeiras em seu posicionamento de negócio e autênticas nas buscas de suas marcas não vendem demais ou de menos os produtos e serviços que oferecem. Para essas organizações, um logotipo é mais do que uma decoração. É a sua bandeira, o brasão da empresa, sua razão para sair da cama pela manhã. As recompensas superam os desafios inerentes ao projetar identidades gráficas para estas organizações.
#83 – Autencidade
Seja intencional ao considerar as aplicações da identidade visual de uma marca, e seja consistente ao executá-las. Muito frequentemente, pequenos detalhes tornam uma marca mais autêntica. Qualquer provedor pode declarar a efectividade de um serviço, por exemplo, mas apenas aqueles que entregam o que prometem dia após dia são autênticos.
#84 – Honestidade Sustentável
Marcas que contam uma história genuína e honesta se conectam mais facilmente com as pessoas. As pessoas acreditam nas marcas honestas. A geração Y aprecia autenticidade acima de muitos outros valores de marca, o que incentiva marcas inteligentes a serem reais com seus clientes. A recompensa (além de um bom carma) é que enquanto os consumidores de hoje não toleraram promessas desonestas, eles também são mais tolerantes a erros honestos.
#85 – Mantenha uma Boa Ideia
Muitas vezes, o redesign de uma identidade visual é visto como uma escolha cosmética, tática, equiparada a mudança de cartões de visita. Não pode haver a sensação de que se pode trocar o logotipo depois, por exemplo, no caso da diretoria não gostar, ou pior, de que este não é um aspecto importante.
Além do fato de que uma identidade gráfica pode ser muito cara para se mudar com frequência (além dos custos de produção), esta forma de pensamento revela um problema maior. A identidade gráfica é um elemento fundamental para estabelecer uma promessa de marca na mente dos seus clientes. Alterar um logotipo sinaliza uma mudança na promessa de marca, e mudá-lo por um capricho coloca em risco o brand equity.
A identidade gráfica é um dos ativos mais valiosos de uma marca, afinal é a face e símbolo da empresa. Depois de uma identidade gráfica apropriada ser estabelecida, a organização precisa se comprometer a ela. A mudança é inevitável. As empresas devem evoluir com seus clientes, mas as empresas mais bem sucedidas evoluem de forma estratégica.
http://chocoladesign.com/redesign-de-logotipos-revolucao-e-evolucao
#86 – Confiança
Enquanto uma organização estrategicamente pode considerar mudar apenas o seu logotipo uma vez a cada geração, as aplicações podem precisar de renovação após um ciclo de três anos. Programações de identidade visual muito fortes permitem um bom equilíbrio entre consistência e variação oportunista. Se deve estar confiante ao tomar as decisões da identidade da marca, estando disposto a comprometer-se a ideais e ver padrões de aplicação não como uma limitação, mas como um reflexo do seu compromisso.
#87 – Marcas Decisivas
De muitas maneiras, as marcas são como pessoas. Pessoas cujas ações são consistentes constroem uma forte identidade. Elas se tornam conhecidas pela confiabilidade de suas ações. As marcas são construídas ou derrubadas com base em sua vontade de comprometimento e sua capacidade de seguir adiante.
#88 – O Símbolo da Promessa
Estratégia desempenha um papel vital na concepção de identidade visual. Estratégia de negócios, estratégia de marketing e estratégia de comunicação não só direcionam o trabalho de identidade visual, como também o inspiram. Um bom logotipo incorpora o espírito da promessa da marca. O tipo de negócio ou nome podem ser tópicos úteis a serem seguidos no projeto de identidade para expressar o que torna a empresa única.
#89 – Imersão do Consumidor
Marketing e estratégias de comunicação fornecem as táticas que compõem a maioria dos programas de identidade. Como designers desenvolvem componentes da programa visual, a combinação certa de mídia, produtos, serviços e informações trabalha em conjunto para atender às necessidades deste público e ajudá-los a alcançar seus objetivos. Imergir o público em um programa de identidade requer um planejamento e muita perseverança.
#90 – Posicionamento
Se posicionar é fazer escolhas difíceis. Ser tudo para todos não é um posicionamento estratégico. Uma identidade de marca eficaz requer identificar claramente quem é o público-alvo para a marca, qual é o diferencial principal da marca e como sua promessa é justificada.
E em breve, os últimos dez princípios. Estamos já no final da nossa série, então fiquem ligados!
Fonte: brand-identity-essentials.com/100-principles
