Chegamos ao final da série com 10o dicas para criar logos e construir marcas!
#91 – Faça seu dever de casa
Antes de começar a desenhar um logo, faça a sua lição de casa. Algumas pesquisas iniciais podem poupar tempo e podem ser também a centelha criativa que você precisa para criar uma identidade gráfica poderosa. Para começar, conheça a empresa, sua estratégia atual de negócios e as identidades gráficas desenvolvidas anteriormente.
#92 – Limitações e Oportunidades
A pesquisa inicial fornece uma melhor compreensão das restrições sob as quais um programa de identidade irá operar. As restrições podem eliminar algumas opções, mas ao entendê-las, ajudam a definir o problema de design. Abrace limitações como oportunidades de inovação.
#93 – Conheça seu Consumidor
Você não é seu cliente. Identidades de grandes marcas forjam uma conexão real e emocional com seus consumidores. Ela começa com uma profunda compreensão do seu público-alvo. Necessidades, preferências, objetivos, desejos: você nunca sabe o bastante sobre o seu cliente.
#94 – Experimentando o Logo
Uma ótima maneira de conceber uma experiência holística de marca é considerar todos os pontos de contato com o cliente. As técnicas de produção e padrões gráficos são dignos de algum investimento inicial para garantir que cada ponto de contato exprima a identidade gráfica como pretendido. Não é só para proteger um investimento, mas o ponto de entrada através do qual as pessoas experienciam uma marca.
#95 – Ligando os Pontos
Planejar pontos de contato é definir como ligar pontos antes de que um cliente experiencie sua marca. Como tal, o exercício é uma parte fundamental da elaboração de programas de identidade. Nem todos os pontos de contato são os mesmos, nem têm valor igual. Alguns pontos de contato ocorrem regularmente, o que implica uma espécie de ritmo e frequência, enquanto outros são pontuais, proporcionando surpresa.
#96 – Planejamento de Experiência do Consumidor
Como o cliente atualmente experiencia uma marca? Como você gostaria que ele experienciasse a marca? Alterar, adicionar ou remover pontos de contato pode remodelar a percepção do cliente sobre sua marca. Estratégias de pontos de contatos que refletem as necessidades dos clientes e forte posicionamento contribuem para a força de uma marca.
#97 – Uma boa ideia
De onde vem uma boa ideia? Pode parecer pouco glamuroso, mas muitas das melhores ideias para identidades gráficas vêm diretamente de um plano de negócios, inspirando-se em restrições e no público-alvo. Mas, claramente, as melhores identidades gráficas do mundo também recorrerem a outras inspirações invisíveis. Designers devem procurar maneiras paralelas e fora do projeto para se inspirarem e se renovarem. Não é só bom para a saúde mental, mas também para o desenvolvimento profissional.
#98 – Inspiração Contextual
Designers vêem em primeira mão os lugares onde suas identidades serão aplicadas. Se você está projetando uma identidade para um supermercado, vá até o ponto de venda. Vá até a loja do concorrente, ou melhor ainda, vá até as lojas de vários concorrentes. O que está acontecendo nestas lojas? Como são pessoas que interagem com outras marcas? O que funciona e o que não funciona? Procure por padrões. Soluções inspiradas muitas vezes se revelam quando você se dispõe a compreender o contexto.
#99 – 99% Transpiração
Os clientes procuram cada vez mais marcas que os inspirem. Construir uma marca que oferece inspiração é um trabalho duro. O desafio se encontra primeiro na determinação do que o cliente valoriza – que pode ser ou não algo possível de ser refletido diretamente através de um produto ou serviço. Se for possível, o truque é determinar o melhor curso de ação para implementar a promessa feita ao consumidor.
#100 – Mantenha a Simplicidade
Menos é mais!
E se você perdeu algum dos posts, pode conferir todos agora:
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Todos os post desta série foram baseados e traduzidos a partir do trabalho disponível em brand-identity-essentials.com/100-principles, cujos autores são Kevin Budelmann, Yang Kim e Curt Wozniak. Mais informações em http://www.peopledesign.com/
