Foi em um dos meus passeios pelas gôndolas de algum supermercado qualquer que eu conheci a marca de bebidas Do Bem. E após recebermos uma sugestão de pauta da leitora Isis Maria, pesquisei mais sobre a marca e fiquei apaixonada!
Diferente de qualquer outra marca de bebidas disponível no mercado brasileiro, a Do Bem se posiciona como alternativa aos produtos tradicionais, com sua personalidade divertida, cool e casual, criando um vínculo afetivo com o consumidor.
Os seus produtos são o mais natural que o consumidor conseguirá encontrar entre os industrializados, já que não contém corantes, conservantes, nem adição de água e açúcar.
Segundo o Facebook da marca, a missão da Do Bem é fazer bebidas verdadeiras e inovadoras, e o lema, “tornar a vida mais simples e melhor a qualquer hora do dia (sem liquidificador barulhento acordando a casa inteira)”. Em poucos anos, a ousadia da marca que tem apenas 5 anos permitiu a construção de um apelo completamente contrário ao da concorrência, através de uma experiência de consumo diferenciada.
A marca também se posiciona como preocupada com o meio ambiente: controla a emissão de gases e suas embalagens são 100% recicláveis e feitas com papel de reflorestamento.
Aliás, embalagens estas que ao meu ver são responsáveis por chamar a atenção dos possíveis consumidores de maneira muito eficaz. Em vez de imagens ilustrativas e super retocadas de “frutas”, a Do Bem criou fofas personagens para dar graça às embalagens com predominância de um tom só, que acabam por criar blocos cromáticos nas gôndolas. Além disso, elas refletem a personalidade fun da marca, com a substituição das frases padronizadas “fure aqui” e “agite antes de beber” por “vai com tudo!” e “agite, eles não gostam de ficar separados, assim como Batman e Robin”, respectivamente. São embalagens que provocam risos, é um bom humor que falta nos produtos atuais!
O bacana é que o posicionamento é tão bem feito que o feeling da marca não pode ser percebido apenas nos pontos de venda. Para se ter uma ideia do quanto levam a sério o DNA da marca, na porta da fábrica da Do Bem está escrito “proibido a entrada de conservantes, corantes, anabolizantes e outros antes” e no escritório, em vez de casual friday, os funcionários são agraciados com o prazer de trabalhar usando Havaianas.
Outro ponto de contato bacana criado pela marca é o Frutomóvel, um MINI totalmente personalizado que roda o Rio e outras capitais oferecendo degustação dos produtos Do Bem, ampliando o conhecimento da filosofia da marca.
Eu espero que a moda pegue e que tenhamos mais produtos divertidos assim, com uma boa promessa, disponíveis no varejo.
E você, o que achou da marca Do Bem?
