Estudo de Case #14: Nova Marca SENAC

Carolina Sangiovanni 14 de agosto de 2012 Identidade Visual 49 comentários

O SENAC é uma instituição de educação nacional que oferece cursos técnicos, de graduação, pós-graduação, educação continuada e a distância.
No dia 5 de agosto, o SENAC apresentou sua nova marca, que gerou várias discussões entre designers.

Sua marca anterior, abaixo, data de 1969, e nunca havia sofrido alterações:

Apesar de ser uma marca nacional, algumas das unidades estaduais (Minas Gerais, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e São Paulo) alteraram o logo utilizado, criando assim diversas identidades visuais para uma marca só.

Um exemplo são os logos que eram utilizados em São Paulo e no Rio de Janeiro:

Acredito que a demanda de uma nova identidade visual veio não apenas para modernizar a marca nacional anterior, mas também para unificar a identidade do SENAC no país:

Agora, a nova identidade visual passa a ser a mesma no Distrito Federal e nos 26 Estados em que o SENAC está presente. O prazo final para a adequação de materiais e sinalizações será março de 2013.

O investimento do SENAC para criação desta nova marca somou R$ 3 milhões. O valor inclui criação, veiculação na TV e mudança das fachadas das unidades do órgão em todo o País.

A nova marca é assinada pela Packaging Brands, e a campanha institucional, pela Olgivy. A campanha de comunicação começou a ser divulgada em âmbito nacional, trazendo o conceito “Uma nova marca. A competência de sempre”:

Segundo Sidney Cunha, diretor-geral do SENAC nacional, “a nova identidade visual traz um avião de papel estilizado, formado pela junção de triângulos que, como uma seta, aponta em direção ao novo, ao futuro”.

Interessante esta defesa do diretor-geral da instituição, principalmente quando se leva em consideração que o novo logo não apresenta inovação nenhuma em termos de design. Pra mim que moro em São Paulo e estava acostumada com a elipse laranja, que na minha opinião representava muito mais a personalidade do SENAC, fiquei impressionada em quanto o novo logo parece antiquado. Me lembra alguma marca de instituição financeira ou de aviação. Está muito genérico e sem personalidade, desde o esquema cromático batido, até a suspeita escolha tipográfica.

Independentemente de opiniões pessoais, a semelhança com a antiga marca da também instituição de ensino Unicsul é incontestável:

E você, o que achou da nova identidade do SENAC?

Fonte:
http://www.sp.senac.br
http://comunicadores.info/2012/08/06/a-nova-marca-do-senac/
http://www.meioemensagem.com.br

✭ COMENTÁRIOS ✭

morgana

confesso que quando passei pelo senac e percebi a mudança do logo, achei bem estranho, pois a elipse laranja era bem mais atrativa e “bonita”… mais enfim….

prefiro o que era antes.
http://www.facebook.com/people/Rafael-Amaral/100001776074780 Rafael Amaral

feia bagarai
http://www.facebook.com/VictorNunesDSG Victor Nunes

Sou aluno do Senac e no momento em que vi a nova Logo também estranhei, achei de muito mal gosto, creio que uma entidade deste nível deveria ter uma representação melhor, e até ler este post não fazia ideia do significado que os shapes representavam, mas enfim, se eles dizem… rs.
http://www.facebook.com/leandrhartmann Leandro Hartmann

Eu Gostei do novo Logo, achei que ficou bem moderno em relação a outra, uma tipografia longe daquela estilo clássico, com o avião de Papel, quanto as cores achei que ficaram com um bom contraste, lembra bastante a da Unicsul, mais acho que foi coincidência, se levarem isso como plagio, acho que tudo no mundo seria plagio de alguma coisa. A ideia era moderniza a marca já velha, fizeram isso bem, acredito que conseguiram alcançar tal objetivo.
http://www.facebook.com/leolucca Leo Lucca

Ai. Lamentável.

R$ 3 MILHÕES! /o
- Carol Sangiovanni
  
  EXATAMENTE!
Leandro Oliveira

Seguindo o raciocínio de Sidney Cunha, em relação ao fato de
“a nova identidade visual traz um avião de papel estilizado, formado pela junção de triângulos que, como uma seta, aponta em direção ao novo, ao futuro”. Mas… se seguirmos as curvaturas desse tal avião ele tende a ir para baixo o que não é uma coisa!
Jaci

A escolha tipográfica não está legal e o avião de papel não faz sentido: é um objeto frágil e sua construção segue uma receita de dobras, ou seja, para inovar você precisa quebrar a receita ou, dando o tiro no pé que o Senac deu, sair da instituição.
NINJA 09

oLÁ Carolina!

Concordo com as semelhanças, apesar da extinta UNICSUL, agora CRUZEIRO DO SUL, mudou a nomenclatura juntamente com a identidade visual, e particularmente, gostar ou não dessa identidade nova do SENAC, irá se mostrar ao longo de suas aplicações e materiais que serão produzidos!.Me convença Senac, que esta é uma boa composição visual!

Abraço, muito legal o CHocola design
Guilherme

Os figurantes devem estar em forma ultimamente, todo mundo bota eles pra andar decididamente em direção à camera no comercial…
Quanto a marca, nhé, sem graça e lugar-comum. E aquele C me dá agonia.
http://twitter.com/acprado67 Antonio Carlos Prado

Olá, gostei muito do seu trabalho!
Olha, eu dei aulas até pouco tempo no Senac. Sobre a marca, achei muito “bonitinha” mas ta faltando personalidade… A elipse laranja nao era tao bela mas tinha força…Alem disso, tem a obvia semelhança com o logo Unicsul. Gostei até do tipo usado, mas o resultado geral ficou um pouco infantil.Outra coisa: estive lá hoje e percebi que faltou adaptaçao da marca para diversar situaçoes. Por exemplo: o backlight da unidade Consolaçao é quadrado, e por isso acomodava perfeitamente o logo anterior, e mesmo o logo quadrado antigo. Mas agora que colocaram o novo, sobrou um excesso de areas brancas em volta, prejudicando o impacto da marca
Ronan

Feia de doer. Além do mais bem clichêzão. O espaçamento entre as letras e o corte do E e A causam uma estranheza.

Criatividade mandou lembranças.
Carmem

Achei a escolha tipográfica realmente de gosto duvidoso, mas gostei muito do novo ícone.
MM

Só acho que os designer brasileiros tem que parar de comparar, sim criar uma critica construtiva, se acham feia, porque não criam uma melhor, faça sua defesa e mostre. Se for convincente pode ser que agrade o cliente a muda-la. “Não existe essa tal de originalidade”.
- Daniel
  
  No seu raciocínio, se eu vejo uma apresentação de balé e acho ruim, não posso criticar porque não sei dançar.
  
  Não é porque acho feio que automaticamente tenho que parar minha vida, refazer o trabalho alheio da maneira que considero “correta”, apresentar e falar “a sua é feia, a minha é bonita”.
  
  Se for assim, sites com reviews, sejam lá quais forem, não podem avaliar jogos, filmes, seriados porque os autores das críticas não fizeram jogos, filmes, seriados melhores para poder avaliar e dizer o que é bom e o que não é.
  
  Por favor, reveja seus conceitos.
  
  Abraço.
  Dani
  - MM
    
    Mas você vai assistir a um dança de balé, porque? Deve ter conhecimento do assunto, nem que seja minimo, não? Entendo seu ponto de vista na sua colocação a “minha é bonita e a sua é feia” , mas não foi bem isso que eu quis dizer. O ponto principal do meu comentário foi: BRASILEIRO SEMPRE FICA COMPARANDO e sem fazer algo melhor, apenas criticando para derrubar, desde ajudar. Em relação a REVIEWS, você consegue analisar as criticas? lembrando sempre no final vem o resultado, argumentando algo pró para melhoras.
    
    Posso estar sendo cabeça dura, mas eu atuo na área e não fico julgando trabalho dos outros. Porque existe melhores do que o meu e eu posso aprender com eles.
    
    Grato.
    
    Manoel Mafra.
    - Carol Sangiovanni
      
      Diálogos como este também nos fazem aprender. É por isso que estamos aqui. Para discutir, assimilar, ver outras opiniões e crescer. Ninguém quer desmerecer o trabalho de ninguém, queremos apenas discutir sobre fatos e assuntos relevantes da nossa área. Se não fizermos isto, estaremos destinados ao fracasso em nossos próprios projetos.
http://www.facebook.com/thaisimb Thaís Imbroisi

Não vi avião de papel ali não! Hihihi. Achava a laranja do Senac São Paulo masi versátil e com cara “modernosa”.
http://www.facebook.com/people/Wagner-Carvalho/100000489437029 Wagner Carvalho

Confesso que fiquei olhando, olhando a nova marca pra ver o que me dizia, e não me disse nada. Vi ela no metro conceição e realmente achei fraca. Se fosse um aluno de design no primeiro semestre que desenvolvesse com certeza a professora Gal iria reprovar o trabalho, rsssss
Fernando

E quando o primeiro logo foi substituído
pela elipse? Quais os comentários? Acho que qualquer nova alteração de padrão
ao ser lançada vira um assunto polemico e terá por sua vez algumas pessoas
que a critiquem, mas se a nova identidade (ou se quer ser mais focado, o logo)
é “boa ou bom”, irá depender da capacidade do Senac na criação e
implementação da mesma para a justificativa na prática, com os materiais de
apoio como apostilas, banners e etc.

Julgar uma identidade somente pelo logo ou até
mesmo julgar o próprio logo sem ter em mente outras peças é criticar sem
entender o contexto, é o mesmo que julgar um livro por ter lido somente a
página 34 sendo que o mesmo tem 500 páginas. O êxito virá da
empresa no total. Como exemplo, posso citar o logo da Apple, se você não conhecesse
a empresa, o que diria de uma fonte de tecnologia que tinha em certa época como
logo uma maça colorida ( em meados de seu nascimento)? Claro que tem toda uma
explicação por traz, que pode ou não, ser interpretada como correta de acordo
com o que a empresa representa ou representará pelo seu trabalho e pelo
restante da identidade. Porém claro, a primeira vista me lembra também uma empresa de aviação, mas definir como feio, eu
não definiria.
http://www.arktetonix.com.br/ André Higuti

A sorte é que o logo da Universidade Cruzeiro do Sul (UNICSUL), mudou. Sorte! rs
Raulzito Dg

Cara, não gostei desse novo conceito, de avião de papel, em direção ao futuro e tal… a marca anterior já era, na minha opinião, muito bem relacionada à instituição de ensino e todo mundo percebe um certo carisma em relação a ela… penso que, a logo anterior tinha uma “pegada” futurista, uma coisa anos 30 que mesmo que passe décadas não fica velho e antiquado…
Eu realmente não me conformo de terem mudado a marca do Senac Sp.
Sou design gráfico e isso realmente me incomodou…
- …
  
  “Sou design gráfico”
http://www.facebook.com/alberto.alves.ap Beto Alves

Aquela elipse da marca antiga tinha muito mais personalidade e força que esse avião/estrela da nova. Além de não me passar a ideia de ensino de qualidade, na minha opinião, se tivessem aberto concorrência ou até mesmo um concurso teria saído algo muito melhor e muito mais durável.
http://www.facebook.com/profile.php?id=100002927337143 Anny Alice Rodrigues

achei horrível, nada a ver esse aviãozinho de papel =|
http://www.facebook.com/marcello.comuna Marcello Vieira

Sou estudante de design no Senac Rio. Aqui a recepção da nova marca foi altamente negativa. Ainda não encontrei ninguém que tenha gostado. A defesa da marca pelo diretor é até bonita, mas contradiz a geometria do desenho. Se traçarmos um pontilhado no bico do avião, veremos que ele está apontado para baixo! O futuro é para baixo? O novo é para o chão? Não vou nem entrar no mérito da tipografia, que não passa a seriedade que uma instituição do porte do Senac deveria passar.

Primeira vez que estou por aqui. Parabéns pelo site.
Belle

Como ex-aluna do Senac, não consigo associar o novo logotipo com a instituição. Eu particularmente não gostei, especialmente da tipografia.
Thiago Suzana

O maior problema que vejo nao foi nem a nova marca mais sim a falta de relação com a identidade e imagem da instituição, que presa em seus valores o conhecimento a seriendade e acima de tudo a sua conservação, uma instituição que tem valores como esse e propoem mudar sua marcas sem fazer uma mudança interna, tanto na identidade quanto na imagengem empresarial, não está preocupada com os seus conceitos e sim em “arrebanhar” mais alunos para ganhar mais dinheiro. axo que antes de mudar uma marcar qualquer um deve levar em conta os valores, a imagem, identidade e todos os elementos basicos do design corporativo e marketing. Axo que o maior problema que esa nova marca infrenta é este e nao se esta bem estruturada ou nao, muito menos se é plagio ou nao. Mas sim se foi levado em consideração ainstituição. Axo que fizeram essa marca pensando em um publico alvo muito especifico e no gosto do cliente, e nao na estensa gama que compoem o publico alvo da istituição, que vai dos cursos para empresas, mini cursos e faculdade.
Leandro Castro

Será que só eu não consegui ver avião de papel na logo?
Pablo Tulio

Olá Carolina!
Achei o novo logo do Senac antiquado, irrelevante, “batido” e chato. O que eu menos gostei foi da quebra total com relação à antiga marca, o oval laranja. Penso que aquele marca estava traduzindo muito bem a missão, visão e valores do Senac. Talvez fosse o caso de uma restilização ou da inspiração partir daquela logo, e não de inserir um ícone “batido” (o avião de papel). Não gostei da fonte, da relação que fizeram do S com o C. Foi um passo para trás…
http://www.facebook.com/R1Design Raphael Santos

Eu como aluno (Publicidade e Propaganda) do Senac e Designer gráfico,venho espor aqui minha opinião.
Questionei o porque desta mudançã e senti fraca a defesa e um certo despreparo dos colaboradores na hora de justificar, seguido de um tease que não foi bem elaborado e que deveria ser trabalhado mais, por ser tão massante hoje em dia, talves justificando cores como o Azul que transmiti a Tecnologia e o Laranja a levesa, cores livres que poderia ser utilizada na hora de faser a famosa chamada.
O engraçado disso tudo, é que todos os meus colegas na hora em que perguntei, disseram que era uma especie de “estrela cadente”, “a única estrela”, “estrela com direção” e etc; mais não passou pela minha cabeça que isso é um avião de papel que aponta uma direção.
http://twitter.com/Lipsilva Luiz Felipe Silva

Particurlarmente, até hoje não entendi muito bem e não gostei dessa nossa Assinatura Visual do Senac, se a ideia é unificar a marca em todos os estados, que faça um redesenho da marca, alterações ousadas como essas podem tirar a identidade que a marca construiu durante todo esse tempo em que estar no mercado a não ser que eles queiram atingir outro público (coisa que acho meio difícil). Vejo esse caso como o caso da CEDAE que também foi muito infeliz em sua nova Identidade Visual.
Beto Souza

Acho que mudou demais. Talvez um logo que ainda utilizasse os quadradinhos, talvez estilizado, ficaria melhor. Mas modernzar é uma coisa, alterar COMPLETAMENTE a marca, é bem diferente. E foi isso que fizeram.
As vezes o clássico não precisa ser ‘tão’ modernizado pra ser bonito.
P.s: Gostei dos ‘aviões’, mas não acho que se aplica na marca, por motivos citados acima.
ygorch

Como estudante de Técnico em multimídia do Senac São Paulo, fiquei chocado ao ver a nova Logo. Não consegui captar um espírito de percepção na imagem, pois ela me passa uma visão muito seca e sem definição do que quer que ela represente. As cores não caíram bem, muito menos a tipografia ao se unir com o ícone do avião de papel. Não teve uma boa forma de junção de objetos, pois ao meu ver, parece que foi feito de última hora. Não sei…

Quando foi lançada, foi uma enorme discussão na sala de aula, onde nenhum dos estudantes concordou com a “cara” do Senac. Foram levantadas muitas opiniões onde a discordância é tremenda ao se tratar do novo Logo.Como muita gente já disse, seria mais significativo continuar com a antiga elipse laranja… Carol! Muito bom o post, meu parabéns! Eu realmente estava esperando algo na mídia sobre este assunto, para que eu pudesse expor a minha opinião sobre.
http://www.facebook.com/silas.almeida.94 Silas Almeida

Avião de papel não significa desordem, bagunça etc… Nem o conceito é bom.
http://www.facebook.com/people/Guilherme-Perez/1738526975 Guilherme Perez

Achei muito boa a nova marca do Senac, precisava modernizar, comolaram uma fonte mais atual, só o simbolo que me pareceu meio sem contexto, porém achava a elipse laranja muito fora da época, me lembrava logo de empresa de comunicação de segunda linha…
http://www.behance.net/VictorSouza Victor Souza

Fiquei com a impressão de que o logo usado em SP era a melhor opção, simples e objetivo!

Vai demorar um tempo pra se acostumar, sem contar que o avião de Papel me lembra mais aquela nossa antiga “bagunça” de fundão ou coisas do tipo…
Vinicius

Lendo os comentários da pra ver que todos são muitos entendidos…
ps: quanto vocês cobram uma id. visual mesmo?
Gabriel

Para mim essa logo parece com tudo, d ultima coisa me iria parecer um avião de papel…
Ricardo Galvão Fontes

Sou aluno do SENAC e o maior comentário que rolou no campus foi “que merde é esse logo novo” o senac podia ter pensado e ter feito algo mais um concurso com os alunos
http://twitter.com/will_barros will barros

oO… tenso… e como disse
adriano pinheiro “um avião de papel não voa tão longe”. preferia a elipse
Design também é técnica

Nossa, que texto pobre. A avaliação do projeto está rasa e sem fundamento. Totalmente voltada para gosto pessoal. A comparação com a marca da Unicsul é totalmente contestável. Proporção, tipografia, grid, formas… é tudo diferente. Aposto que se colocasse as duas marcas em preto e branco ninguém faria sequer uma comparação. E o valor de R$3 milhões não é nehum absurdo. Veiculação na TV é uma coisa caríssima. E isso já estava incluído no orçamento (pelo que entendi do texto). Vejo o projeto de uma forma muito positiva, fácil de ser desdobrado e permitindo um alinhamento visual em todos os Estados. Parabéns às agências envolvidas.
http://www.facebook.com/marcelo.reisaraujo Marcelo Reis Araujo

não curti muito devido ao dinamismo do símbolo!
http://www.facebook.com/marcelo.reisaraujo Marcelo Reis Araujo

a impressão que tenho é que uma marca de “Escola a nível de ensino médio”
Douglas

Concordo com um dos comentários que diz que o post leva muito em consideração o gosto pessoal. Design não é isso. E toda mudança gera um incômodo. Dizer que as pessoas não repararam mais na marca após a mudança é impossível. Será mesmo que ela não atingiu seu objetivo? Concordo também com outro comentário que diz que hoje em dia ser 100% original é impossível. Sempre haverá algo no mundo que lembre algo a ser criado agora mesmo sem a verificação de qualquer referência.

A identidade visual do SENAC ficou concisa e objetiva e transmite o profissionalismo que deveria. Por mais que a elipse amarela fosse facilmente identificada, possuía pouca personalidade e razão de ser. Quem nunca olhou pra ela e lembrou da marca da Oi, por exemplo?
Pingback: Elas renovaram a identidade. E como nos a entendemos? O que elas representam agora? | China Filho. designer publicitário + Blog
Diego Sowaka

Queria saber o que anda acontecendo no cenário de Design no Brasil, eu vejo cada trabalho internacional maravilhoso, e de repente aparece trabalhos como esse de tão abaixo nível!

Quando eu vi esse logo me veio a mente os logos feito entre as coxas em gráfica ali da esquina, isso ai não vale R$ 3 milhões nem na China!
WIRLEY ALMEIDA

Tem uma galera que acha que faz sentido esse logo novo…
Esperem até ver o novo comercial do SENACRE, com alunos voando! #vergonha alheia!
e eu sou aluno de DG do Senac, não vi um PROFESSOR se quer tendo uma visão positiva sobre o logo, que alias é chamdo pelo MKT do senac de LOGOMARCA!
http://www.facebook.com/people/Alexander-Carnier/100001267602643 Alexander Carnier

Um tanto inconsistente este redesign. Um release do processo deveria ser disponibilizado para ao menos tentarmos entender o porque… Este tipo eles pegaram no Dafont, não é possível!