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A Interbrand é líder mundial em consultoria de estratégia, gestão e identidade de marca. Todo ano, eles lançam relatórios com as maiores e mais valiosas marcas do mundo, e de vários países e continentes, também. Percebi que não havia postado ainda sobre o relatório das maiores e mais valiosas marcas globais do ano passado!
Este ranking é considerado um dos mais importantes sobre o tema e vale a pena dar uma olhada em quem subiu e em quem caiu, e mais importante, o porquê destas mudanças de colocação:

Apple, #8:

Reparem que até a sétima posição, o ranking se manteve igual ao do ano passado. Entretanto, a oitava posição fica com a Apple, que no ano passado ficou com o #17 da lista, e neste ano teve um aumento de 58% no seu valor de marca. A Interbrand justifica este aumento com a capacidade da Apple em fazer com que seus consumidores – ou fãs – continuem ansiosos pelos lançamentos da marca. Apesar do iPad ter sido lançado em 2010, a Apple conseguiu manter o hip. O crescimento também impressiona devido à morte de Steve Jobs que deixou para muitos uma sensação de futuro incerto para a Apple.

Nokia, #14:

Enquanto uns sobem no ranking, outros, inevitavelmente, descem. É o caso da Nokia, marca finlandesa que no ranking passado estava na oitava posição, e neste, ocupa o #14 da lista, com diminuição de 15 % em seu valor de marca. Apesar de ser um dos maiores fabricantes de celulares do mundo e ser referência em iniciativas ambientais, a Nokia esta penando em acompanhar a mudança de preferências de consumo por smartphones. As medidas que a Nokia está atualmente tomando (parceria com Microsoft e foco em mercados emergentes) trará resultado para a marca em médio e longo prazo.

Amazon, #26:

A Amazon, assim como a Apple, teve um aumento muito grande em seu valor de marca, 32%, e saiu do #36 para ocupar dez posições acima.
A marca é referência em experiência, serviço e satisfação de clientes na web. A criação do Kindle, que muitos acharam que canibalizaria o principal negócio da marca, na realidade a tornou top-of-mind em vendas de e-books. Além disso, a Amazon entrou de cabeça no mercado mobile, vendendo aplicativos para Android, além de distribuir filmes e programas televisivos.

Nintendo, #48:

A Nintendo é outra marca que caiu bastante no ranking: dez posições, com diminuição de 14% em seu valor de marca. No ano passado, a marca já havia passado por apuros, e desde 2010, caiu 20 posições no ranking. O 3DS, um jogo em 3D que não precisa de uso de óculos especiais, é uma aposta da marca e a esperança da empresa. Será que os consumidores vão conseguir esquecer o Wii, que mudou o mercado de games, tão cedo? O que a Nintendo vai agregar de novo ao futuro da marca e do mercado?

Cartier, #70:

Se alguns acreditam que o mercado de luxo está chegando à sua saturação, a Cartier prova o contrário com o aumento de 18% em seu valor de marca em comparação ao ano passado, passando do #77 para o #70 da lista. O crescimento se dá graças à expansão no mercado asiático, principalmente na China. Outro investimento, além da expansão, foi em uma linha de relógios masculinos. Um ponto fraco, segundo a Interbrand, é que diferente de outras marcas de luxo, a Cartier não tem investido nem se comunicado com seus consumidores e fãs através de plataformas virtuais de redes sociais.

Adobe, #80:

A nosso velha e querida conhecida Adobe também se deu bem na lista, subindo 8 posições e com um aumento de 15 % em seu valor de marca. A Adobe tem investido em oferta de conteúdo, gestão de experiência do consumidor e otimização de marketing online, se tornando uma empresa de software mais diversificada. O lançamento do Adobe SocialAnalytics foi um sucesso.

Johnson&Johnson, #83:

A Johnson&Johnson foi outra marca que sofreu em 2011, com vários recalls subsequentes ao recall do Tylenol Infantil em 2010. A marca perdeu 2% do seu valor de marca e caiu 8 posições na lista. Apesar disso, a força da marca é muito grande e está ajudando a empresa a fechar este capítulo negativo da história de 125 anos da J&J.

Além disso, as marcas que não estavam no ranking de 2010, mas entraram no ranking deste ano, foram Nissan, John Deree e HTC.

Para ler o relatório completo, clique aqui.

Recentemente, a Interbrand também lançou outros relatórios de valor de marca. Vocês podem conferi-los abaixo:

Melhores Marcas Globais Japonesas // 2012:

• Toyota, Honda e Canon nas primeiras posições.

Para ler o relatório completo, clique aqui.

Melhores Marcas Varejistas  // 2012:

• Nos EUA, Walmart na primeira posição e no Reino Unido, Tesco. Na França, Carrefour na primeira posição e na Espanha, Zara.

Para ler o relatório completo, clique aqui.

Melhores Marcas Suíças // 2012:

• Nescafé, Roche e Novartis nas primeiras posições.

Para ler o relatório completo, clique aqui.

Fonte: Interbrand